Technische Optimierungen (Page Speed, Sicherheit, Crawlbarkeit etc.)
Einer der wichtigsten Elemente einer ausgewogenen und ganzheitlichen Online Marketing Strategie ist SEO, d.h. Search Engine Optimization. Ziel ist hierbei immer, für ein oder mehrere bestimmte Keywords (Suchbegriffe) möglichst hoch auf der Search Engine Result Page (SERP), also der ersten Ergebnisseite der Suchmaschinen, organisch aufgelistet zu werden, d.h. zu „ranken“. Wünschen Sie sich nicht auch, dass Ihre zukünftigen Kunden Sie auf der ersten Seite von Google finden, wenn diese nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen? Könnte Ihre Unternehmensseite nicht wesentlich mehr „Traffic“ vertragen? Würden Sie auch gerne mehr Conversions durch ihre Onlinepräsenz erwirken?
Klingt alles nach schwarzer Magie? Keine Sorge, wir lichten den Begriffsdschungel gerne in einem kostenfreien Erstgespräch:
Google, Bing und andere Suchmaschinen wollen ihren Nutzern die bestmöglichen Ergebnisse für ihre Abfrage präsentieren. Daher hat jede relevante Suchmaschine sogenannte „Crawler“, d.h. kleine Robober, welche Webseiten „abkriechen“ (crawlen) undanhand einer Vielzahl von Faktoren bewerten. Einige davon beziehen sich auf dieBenutzererfahrung, z. B. wie schnell eine Seite geladen wird, ob die Seite Sicherheitsvorkehrungen aufweist und ob eine Gute Struktur aufweist; andere Faktoren helfen Suchmaschinenrobotern zu verstehen, worum es bei Ihren Seiten geht.
Durch die Verbesserung der technischen Aspekte helfen Sie den Suchmaschinen, Ihre Website zu crawlen und zu verstehen, „beweisen“ diesen aber gleichzeitig auch, dass die Webseitenbesucher eine angenehme, sichere Erfahrung haben werden und auf der Seite finden, was sie suchen. Beides zusammen ist für jegliches Ranking auf den SERPs eine notwendige Grundvoraussetzung, ohne welche ein hohes Ranking unwahrscheinlich ist.
Es funktioniert – leider – auch umgekehrt: wenn Ihre Webseite schwerwiegende technische Fehler aufweist – wie z.B. lange Ladezeiten, fehlende interne Verlinkung, kein SSL Zertifikat etc. – kann dies dazu führen, dass ein bereits bestehendes Ranking verloren geht. Es gibt viele Unternehmen, bei welchen fehlende Optimierung bzw. über Jahre organisch gewachsene, undurchsichtige Strukturen die Suchmaschinen daran hindern, Ihre Website vollständig zu durchforsten bzw. fehlende Sicherheitsmaßnahmen den Browser dazu bringen, vor dem Besuch der Webseite eine eindringliche Warnung darzustellen.
Bevor Sie weiterlesen und in die einzelnen Aspekte von technischem SEO eintauchen, wollen wir Ihnen ein spezielles Angebot machen: wir testen Ihre Website gratis auf ihren technischen Optimierungsgrad:
Eine technisch gut umgesetzte Website ist in erster Linie für ihre Benutzer – d.h. Ihre Kunden – ausgelegt, und begeistert diese mit einer hohen Ladegeschwindigkeit, einfacher Menüführung, sinnvollem Responsive Design und einem klaren Konvertierungsworkflow. Suchmaschinen erkennen userfreundliche Seiten und gewichten diese Aspekte auch für das Ranking. Gleichzeitig gilt es aber, die Seite auch spezifisch für Suchmaschinenroboter zu gestalten, insbesondere, indem diese einfach zu crawlen sind. Hierzu hilft ein gut durchdachtes technisches Setup: so können Suchmaschinen schnell verstehen, worum es bei Ihrer Website geht.
Suchmaschinenroboter sind dazu geschaffen worden, Ihre Webseite zu durchforsten, den darin enthaltenen Linkstrukturen zu folgen und so alle Inhalte Ihrer Seite zu entdecken. Eine gut aufgebaute interne Verknüpfungsstruktur stellt sicher, dass Crawler verstehen, was die wichtigsten Inhalte auf Ihrer Website sind. Doch Sie haben auch die Möglichkeit, Crawler aktiv zu führen.
Während HTML Tags für die technische Optimierung sehr wichtig sind, spielen diese aber auch in der Platzierung und Definition von Keywords eine Rolle – erfahren Sie als nächstes, wie Sie Chancenkeywords ausfindig machen und für Ihr Ranking nutzen können.
Während es heutzutage klarerweise nicht mehr so einfach ist, für generische, generelle Keywords wie z.B. „Fernseher“ oder „Autos“ auf die erste SERP, d.h. auf Seite eins der Suchmaschinen, zu gelangen, gibt es dennoch – was auch für uns als SEO Agentur aus Wien immer wieder recht erstaunlich ist – immer wieder versteckte Begriffskombinationen, welche eine hohe SEO Ratio aufweisen – daher ein mittelhohes bis akzeptables Suchvolumen (ab 350 Suchanfragen in Österreich im Monat) kombiniert mit einem nicht allzu hohen Schwierigkeitsgrad (die Konkurrenz „sitzt nicht unbesiegbar auf“ dem Begriff). Nun geht es darum, mittels verschiedenen SEO Tools im Rahmen einer Analyse herauszuarbeiten, welche Suchbegriffe für Ihr Unternehmen – d.h. für Ihre Produkte oder Dienstleistungen, oder für einen auch Periphärbegriffe beinhaltenden Funnel – in Frage kommen bzw. realistisch erscheinen.
Unter Chancenkeywords verstehen sich Keywords, bei welchen sich Aufwand und Outcome im Falle eines erfolgreichen Rankings unter den Top 10 auszahlt. Die Evaluation geschieht im Rahmen des vorhandenen Budgets und im Kontext der Qualität jener Seiten des Mitbewerbs, welche auch um das Keyword buhlen.
Wie könnte nun so ein Keyword aussehen?
Das bereits erwähnte Beispiel des Suchbegriffes „Fernseher“ ist freilich nur mit einem adäquaten Budget zu erreichen. Mit einem Suchvolumen von 14.800 Suchanfragen im Monat ist da aber auch viel Traffic zu abzugreifen, um auch so ein Investment zu amortisieren. Während einige kleinere Onlinehändler bereits entdeckt haben, dass durch die Kombination mehrerer Eigenschaften, z.B. neuere Varianten & spezifische Hersteller („Samsung Smart TV“) auch für Suchbegriffe mit einem Volumen von 1.000 Suchanfragen im Monat einige abzugreifen ist, gehen andere auf die Suche nach besonderem Search Intent, wie z.B: „Fernseher mit WLAN“.
Dieser Begriff ist nicht sonderlich attraktiv – Smart TV klingt einfach deutlich besser – aber er ist ein Chancenkeyword, da die Konkurrenz diesen Begriff noch nicht in einer eisernen Faust festhält. Mit dem richtigen Konzept und einem nicht allzu großen Budget ist es durchaus machbar, für diesen Begriff zu ranken.
Darüber hinaus erzählt der Begriff an sich noch mehr – denn bei der Mehrzahl an Personen, welche nach „Fernseher mit WLAN“ anstatt „Smart TV“ suchen, werden vermutlich auch demo- bzw. geografische Eigenschaften überlappen. Das bedeutet, dass Sie im Rahmen einer Keyword- und Konkurrenzanalyse auch Ihre Kundschaft besser kennenlernen können bzw. aufgrund dieser Ihre eigenen Angebote ggf. besser auf Ihre Zielgruppe abstimmen können.
Auch Regionalität spielt bei der Wahl der vielversprechendsten Keywords immer eine Rolle. Dabei geht es um die Erweiterung einer Suchanfrage auf geografische Zusammenhänge. Viele Suchanfragen beziehen sich auf Regionalität – dies kann durch die explizite Erwähnung der Region passieren, in etwa „Online Marketing Agentur Wien“, oder durch den Anhang: „... in meiner Nähe“
Ersteres ist gerade für Bereiche, in welchen die Konkurrenz für den allgemeinen Suchbegriff schon recht hoch ist, ein ausgezeichnetes Mittel, um dennoch wichtigen Traffic abzugreifen. Letzteres ist vor allem für jene Unternehmen interessant, welche Dienstleistung anbieten, welche immer wieder benötigt werden und schnell umgesetzt werden können, insbesondere wenn der Suchende gerade unterwegs ist (wie etwa Restaurants oder Autowerkstätten). Hierbei ist es wichtig, über einen gut gepflegten Google My Business Eintrag (=Ihr Unternehmen auffindbar auf Google Maps) zu verfügen, da Google diese auf der SERP bevorzugt.
Auch Ihr Unternehmen kann durch die Stärke von regionalen Keywords im Ranking steigen – nämlich dort, wo es wirklich etwas bringt!
Unter Long Tail Keywords verstehen sich Suchanfragen, welche nicht nur aus einem Begriff („Fernseher“) oder einer verkürzten Suchanfrage („Fernseher kaufen“) bestehen, sondern aus einem sinnvollen, ganzen Satz (z.B: „wo gibt es die billigsten Fernseher“?). Gerade im Kontext mit den immer wichtiger werdenden sprachgesteuerten Suchanfragen (Voice Search), welche durch die Sprachassistenten (Alexa, Siri und Google Assistent) angeboten werden, gewinnen Long-Tail Keywords immer mehr an Relevanz.
Aber auch als eigene Form von Chancenkeywords können sie vielversprechende Traffic-Quellen für Ihr Unternehmen darstellen – insbesondere dann, wenn Ihre Dienstleistung ein Problem löst, welches mit einer solchen Suchanfrage direkt korrespondiert. In unserem Fall ist dies z.B unser Blog-Artikel: „wie optimiere ich meine Seite für Google?“
Wir freuen uns darauf, in einem kostenfreien Erstgespräch mit Ihnen gemeinsam einen ersten Schritt zu gehen, auch für Ihre Seite eine umfangreiche Keyword- und Konkurrenzanalyse durchzuführen!
Nachdem Ihre Webseite technisch optimiert ist und Sie auch wissen, mit welchen Chancen- und Long-Tail Keywords Sie in den Suchmaschinen möglichst hoch ranken und dadurch möglichst viel vorqualifizierten Traffic abgreifen können, ist es jetzt wichtig, den Suchmaschinencrawlern auch genau zu zeigen, dass Sie der Experte bzw. beste Anbieter für die Inhalte der Chancenkeywords sind – und das funktioniert folgendermaßen:
Der erste Schritt dazu ist, die entsprechenden Keywords in der URL vorkommen zu lassen bzw. sie daraus zusammenzusetzen. Ein Betrieb, der die URL www.gartenmöbel.at innehat, hat mehr Chancen auf eine hohe Platzierung als ein Familienunternehmen, welches Ihren eigenen www.[familiennamen].at wählt. Das gleiche gilt auch für Subsites: Suchmaschinen Platzierung ist ein Beispiel dafür, wie wir uns um höheres Ranking für den Suchbegriff „Suchmaschinen Platzierung“ bemühen.
Unser Beispielunternehmen könnte also mit einer gut aufgebauten Subseite unter www.gartenmöbel.at/sonnenschirme-garten die Voraussetzungen dafür schaffen, für das Chancenkeyord „Sonnenschirme Garten“ höher zu ranken, da nur „Sonnenschirme“ wahrscheinlich mehr Aufmerksamkeit und Investition bedarf, um ein adäquates Ranking zu erreichen.
Gleichzeitig müssen Sie auf diesen Seiten auch die richtig flexierten Keywords mit den richtigen HTML Tags versehen. Unser Beispielunternehmen sollte also im besten Fall eine H1 Überschrift wählen, welche nicht nur die Begriffe enthält (z.B: „Sonnenschirme für Ihren Garten“), sondern auch möglichst in der gleichen „Flexion“ geschrieben ist (z.B: „Sonnenschirme: Garten“), d.h. es sollten weder die Mehrzahl statt der Einzahl verwendet, noch Füllworte dazwischen vorkommen. Hier beginnt dann auch der kreative Aspekt an SEO, denn schnell wird klar, wie unvereinbar ein schönes, ansprechendes Schriftbild mit der immer recht kühlen, pragmatischen, kurz angebundenen Sprache ist, welche Menschen bei der Suche im Internet verwenden (d.h. „Ergebnis jetzt“ oder „Fernesher billig“). Als SEO Agentur ist es daher genau unsere Aufgabe, mit cleveren Lösungen diese unvereinbar scheinenden Gegensätze zu verbinden.
Auch bei der Vergabe der Alt-Texts an die Bilder auf Ihrer Webseite gilt es, ansprechende Texte mit den Chancenkeywords zu verbinden. Vermeiden Sie auf jeden Fall Keyword Stuffing – d.h. einfach in alle Alt Texts und wahllos auch im Text immer die gleichen Keywords zu „stopfen“. Ein gutes SEO Konzept enthält auch für jedes Bild einen eigenen Alt Text, welcher gleichzeitig erklärt, was das Bild darstellt, als auch die Keywords enthält.
Letztlich sind auch Details wie die Meta Description nicht zu verachten – auch wenn diese für Google kaum noch eine Bedeutung hat, ist es kein Fehler, veraltete Tagging Systeme auf Ihren Webseiten zu berücksichtigen – schaden kann es keinesfalls.
Was letztlich wirklich eine große Rolle spielt ist der Umfang, die Themenrelevanz und die Qualität der Texte in den einzelnen Bereichen Ihrer Webseite. Google bestraft Duplicate Content, d.h. offensichtlich kopierten Inhalt – besonders hart, und hat mittlerweile Wege gefunden, durch KI erstellte Texte zu identifizieren und auch zu bestrafen. Die Crawler verstehen mittlerweile semantische Zusammenhänge und – und damit verdient Alphabet eigentlich das Geld – können diese auch interpretierend bewerten. Je länger hierbei der Text ist und je mehr Information – im Abgleich mit meinungsführenden Seiten – in einem eigenständigen Schriftbild zur Verfügung gestellt wird, umso mehr „Punkte“ vergeben die kleinen Roboter Ihrer (Sub-)Seite.
Deshalb wird heutzutage die Methode des Blog SEO angewendet – ein „Content Cluster“ aus mehreren Artikeln zu mehreren Peripherbegriffen um das gleiche Thema führen durch die schiere Masse an Text und durch gut gewählte Keyword-Matrizen und internen sowie externen Verlinkungsstrukturen zu einer höheren Wahrscheinlichkeit für ein Ranking auf der SERP – in vielen Fällen ist das sogar die einzige Möglichkeit.
Im Rahmen unserer Dienstleistungen bieten wir auch immer gerne an, sowohl ein SEO Konzept für eine Seite zu formulieren, als auch die gesamte Textarbeit für Sie zu übernehmen. Gerne können wir in einem kostenfreien Erstgespräch sondieren, in welche Richtung bei Ihrem Unternehmen Suchbegriffpotenziale erkennbar sind und wo es sich für Ihren Vorteil zu forschen lohnt.
Last but way not least – ist es überaus wichtig, auch Informationen über Ihren Webauftritt außerhalb Ihrer Webseite gewinnen zu können. Viele SEO Spezialisten behaupten sogar, dass die ersten drei Punkte (technische SEO, Keywords und On-Page SEO) gemeinsam nur ca. 30% des Rankings ausmachen – der Rest kommt von den essentiellen „Backlinks“.
Ein Backlink ist ein Link, welcher von einer anderen Seite auf Ihre Webseite verweist. Hierbei gibt es einige wichtige Faktoren, die zu berücksichtigen sind, wenn es darum geht, wie viel „Impact“ ein Backlink auf das Ranking Ihrer Seite haben wird: Domain Authority / Domain Trust, Anchor Text, Regionalität & Sprach.e
Was bedeuten diese und was bringen Ihnen diese Informationen? Nur mit diesem Wissen wird Backlink Outreach, Backlink Gardening und ein risikoarmes in Anspruch nehmen von Backlinkservices möglich.
Wenn eine Seite durch viele Links von anderen Domains mit hoher DA (Domain Authority), viel Content, lange Verweildauer der Besucher aufweisen kann und – bei den wirklich großen Unternehmen – auch ein manuelles Vetting und darauf folgende Einschätzung von Mitarbeitern des Suchmaschinenanbieters durchgeführt wurde, dann resultiert daraus eine hohe „Domain Authority“. Wikipedia und Google haben beispielsweise eine DA von 100, Forbes 97, der ORF 90 und die Tageszeitung Österreich 49.
Links von Domains mit einer DA von 70 und höher sind extrem wertvoll, Links von Seiten mit einer DA unter 30 können – wenn davon unverhältnismäßig viele vorhanden sind – dem Ranking sogar schaden. Daher ist erstmal wichtig: Hände weg von quantitativen Sonderangeboten bei Backlinks (20€ für 1.000 Backlinks o.Ä.) – diese werden dem Ranking Ihrer Seite eher schaden.
Es ist auch wichtig, den Anchor Text der Linkquellen jenem Keyword bestmöglich anzugleichen, für welches Sie mit dieser Seite ranken wollen – d.h. wenn unser Beispielunternehmen einen Link von einem einschlägigen Blog erhält, sollte es darum, bitten den Anchor Text Sonnenschirme für den Garten anstatt http://www.gartenmöbel.at/Sonnenschirm-garten. Dies hilft den Suchmaschinencrawlern enorm dabei, festzustellen, dass andere Quellen bestätigen, dass das, was Sie auf Ihrer Seite behaupten, auch tatsächlich stimmt.
Backlinks sind sozusagen Ihre „Votes“, und der Anchor Text ist dabei Ihr richtig geschriebener Name bzw. das Kreuz am richtigen Punkt.
Darüber hinaus ist es so, dass eine bunt durchmischte Herkunft der Backlinks, d.h. tatsächlich die Verortung der Domains, von welchen diese stammen, eine große Rolle im Erreichen, aber auch im beibehalten des Rankings Ihrer Webseite spielen. Außerdem erhalten Domains, dessen Webseiten in derselben Sprache sind, in welcher auch Ihre Webseite geschrieben ist, im Verhältnis zur DA ein größeres Gewicht. Ein gut ausgewogenes Backlink Konzept bzw. -strategie erhält also auch Maßnahmen zur ausgewogenen Mischung von „High DA- und Regional Backlinks“
Leztlich werden ggf. bereits einige Backlinks auf Ihre Seite verweisen – diese Links könnten allerdings entweder den falschen Anchor Text haben, auf die falsche Seite verweisen oder mittlerweile nicht mehr gültig sein. Die bestehenden Backlinks zu pflegen, zu monitoren, zu verbessern oder ggf. zu entfernen / zu „disavowen“ (für ungültig zu erklären) ist genau der Inhalt des sogenannten „Backlink Gardening“ – eine Tätigkeit, welche wir auch gerne für unsere Kunden übernehmen.
Besonders als Gesamtpaket – d.h. Backlink Outreach, risikoarme Backlink Services und Backlink Gardening – sehen wir die Kraft einer professionellen Betreuung durch eine SEO Agentur wie uns. Gerne besprechen wir die Rahmenbedingungen so einer Betreuung in einem kostenfreien Erstgespräch, in welchem wir uns auch kurz die derzeitige Situation Ihrer Backlinks ansehen, Verbesserungspotenzial sondieren und eine erste Projektion der notwendigen Tasks im Kontext mit Ihrem Budget besprechen.
Während es wichtig ist, dass ihre Seite technisch für Suchmaschinen optimiert ist, heißt das aber nicht, dass dies der einzige Fokuspunkt bei der Webseitenerstellung sein sollte. Eine Webseite sollte grundsätzlich ausgewogen designt sein, sodass sie sowohl für Ihre Benutzer gut funktioniert – d.h. schnell, klar und einfach zu bedienen ist – und aber auch technisch einwandfrei aufgebaut sein. Glücklicherweise fällt die Schaffung einer starken technischen Grundlage oft mit einer besseren Erfahrung für Benutzer und Suchmaschinen zusammen. Als renommierte Agentur für Webdesign aus Wien stehen wir Ihnen im Bereich Webseitengestaltung natürlich auch gerne zur Verfügung.
